作者: lxb (無想轉生) 看板: lxb
標題: [中國][媒體][研究] 呂新雨再談春晚
時間: Sat Aug 12 04:42:43 2006
剛讀完《讀書》八月號所載, 呂新雨於七月發表的《儀式、電視與意識
形態》, 其內容跟前年呂所發表的同類文章比, 主調仍然一樣 (中央電
視台作為國家意識的介體, 於特殊儀式之上, 有效並現代化地建構幻想
的共同體, 為國族提供精神歸依) , 但取材、推論上則有很大的進步.
舊文可以參考這個鏈結:
http://www.filmsea.com.cn/celebrity_review/200401120012.htm
新文也許是太新, 我竟然未找到網上版.
略輯幾個重點:
1. 06 春晚不僅通過網絡, 以最大限度地實現它的非地區性、反映民族
國家理念追求非領土化的過程; 與此相呼應的, 還有是晚會對網絡和網
絡人群的高度重視, 06春晚就招募了年輕的網絡歌手走上舞台.
2. 小品/ 相聲跟官話關係親密, 故一直霸佔春晚時段. 但06年局面己
改變, 四川、湖南和湖北的方言小品進入春晚, 再加上台灣相聲… 這
些方言其實都只是帶有方言腔的普通話, 它依然是普通話中心主義的,
只是更積極地把方言納入其中… 普通話與方言之間的關係是國家與地
方關係的拆射, [[ 國家一方面對地方台強調不許使用方言和不正規的
普通話, 另一方面讓中央台重點節目越禁, 是在市場營銷理念拉扯之下
, ]] 今天的地區認同的背后卻是壟斷的後果, 它是以分割 [[ 經濟強
權地區和三農問題慘淡地區 ]] 為目的.
3. 平日雖面對諸如湖南衛視市場運作化的『超級女聲』的挑戰, 央視
於此節慶, 仍然是收視龍頭, 其中原因是地方台不擁有國家意識形態的
政治象徵資源, 無法取得它所占據的民族儀式的效應. [[ 這裏亦側面
描述了舊文所提, 民眾對於幻想共同體 — 國族儀式、天涯共此時 –
的確切需求. ]]
4. 具實力的地方媒體不約而且地把『全求華人』作為其市場目標, 盡
其所能以『非政治化』面目實現各自不同的『非地方化』策略, 它們與
『地方化』策略一樣, 都建立在對『市場』的打造上. [[ 呂所舉的例
子有二, 一則為上海文廣的專業財經類媒體, 二則為湖南衛視超級女聲
, 兩者均波及海外華人圈子, 以去地方化和非政治性, 形成所謂的全球
戰略 ]]
5. 國家民族主義需要市場的贖買, 一方面意識形態必須建築在市場价
值上, 另一方面對意識形態話語檥的壟斷和追逐, 可以直接轉換成對市
場的佔有, 市場的背後是風雲變幻的新的國家意識形態的圖景, 搶占不
同意識形態山頭, 正是市場經濟邏輯的體現.
6. 帶有政治活動性質, 又具廣告策劃意味的 [[送給台灣的]] 大熊貓
投票命名活動, 締造了逾億元短訊收入 [[ 一億一千萬觀眾發出短訊,
而參與短訊收費一元, 乃普通手機短訊的十倍價錢 ]] . 與觀眾互動直
接變成重要的盈利模式, 此模式也是由 02 年春晚開始的, 而 05 年湖
南衛視《超級女聲》, 讓觀眾投票選出自己喜歡的歌手, 佔整個節目收
入的一半左右, 總收入約三千萬元 [[人民幣]] .
7. 針對三農問題, 06春晚有關農民工題材的小品佔了顯著的位置和篇
幅, 但創作演繹的效果卻流於矯情. 政治任務的擔子使小品左右為難,
喪失詼諧和戲仿的功能, 無法提供狂歡的反抗性; 最受歡迎的小品節目
, 遭到 [[官方]] 高調 [[ 假借西方的政治正確觀點 ]] 批判.
呂新雨提出了一個好問題:
市場成為人民的代言. 市場對人民的挪用是饒有意味的… 與文化工業
相對應的「大眾」, 和作為政治主權的「人民」之間, 究竟是甚麼樣的
關係?
呂自行作出的回應深具批判性:
批評者如果無視諸眾參與的快感, 所有的批評都必然是空洞的… 後者
的快感正是來自於對前者 [[ 中央台 ]] 特權與壟斷的挑戰, 來自於前
者在民族政治意義上提供烏托邦想象的破產, 以及由此所釋放出的空間
[[ 呂再引用許紀霖的話: “所謂的超女民主, 只是一種民粹式民主,
民粹式民主正是權力意志的最好掩護” , 又舉出blogger 安替的反駁 ]]
, 並從中生產出『抵抗』的想象性快感.
…
在一個利益日益分化、等級加深的時代裏, 政治喪失了提供泯滅差異的
共同感, 這才為大眾傳媒乘處而入提供了條件, 它製造了「受眾」的同
一性, 提供了一個虛擬的共同感: 共同『愛』 [[ 指參與追捧偶象 ]]
的烏托邦, 那裏人人平等並且融合在一起, 這就是為甚麼那些『粉絲』
[[ 指fans ]] 團會自發地組織在一起分享『愛』的經驗. 讓人始料不
及的參與狂熱並不是民主的激情, 而不過是一個非政治的個人主義的時
代裏, 被壓抑的社會儀式需求在尋找出路.
這對於「民主」來說其實是個莫大的諷刺, 如果「民主」只能寄生在市
場的霸權下… 並不挑社會主流價值底線. [[ 相反, 民主變成了市場
利潤的催化劑, 改變媒體以及干涉政治操作的結果, 就是使真正有待政
治地、依憑媒體反映真實地解決的問題, 無限期壓後議程. ]]
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按, 以上用了雙方括號包著的部份, 都是我消化文章之後作出的伸論,
並不能一一於原文找到.
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